Kulttuuripääkaupunkivuosi nosti Oulun esiin – kansainvälisen medianäkyvyyden arvo tähän mennessä jo 39 miljoonaa euroa
TIME Francen Oulu jutun avausaukeamalla poseeraa kaupunginjohtaja Ari Alatossava. Kuvat: Eija Hämäläinen
Jaa sosiaalisessa mediassa:
Oulun kulttuuripääkaupunkivuosi on vasta käynnistymässä, mutta kansainvälinen huomio on jo ollut poikkeuksellista. Viime vuoden kansainvälisen medianäkyvyyden arvoksi on laskettu lähes 39 miljoonaa euroa. Kansainvälinen mediahuomio on syntynyt tehokkaalla yhteistyöllä.
Euroopan kulttuuripääkaupunkivuosi on tuonut Oululle ja sen 39 kumppanikunnalle poikkeuksellisen laajaa kansainvälistä medianäkyvyyttä jo tähän mennessä, vaikka vuosi on vasta starttaamassa. Maailmanlaajuisesti tunnetut mediat, kuten CNN, National Geographic, The Times ja BBC, ovat listanneet Oulun yhdeksi vuoden 2026 kiinnostavista matkakohteista.
Useat mediat ovat julkaisseet myös laajoja, useiden sivujen mittaisia artikkeleita kaupungista ja sen kulttuuritoimijoista. Pelkällä kulttuuripääkaupunkitittelillä ei tällaista huomioarvoa synny, vaan sen eteen on tehty määrätietoisesti töitä, erityisesti viime vuoden aikana.
”Oulussa on vieraillut yli 80 kansainvälistä toimittajaa pelkästään kulttuurisäätiön kautta tutustumassa Oulu2026 alueeseen ja mukana oleviin ohjelmatoteuttajiin. Lisäksi olemme tavanneet toimittajia useissa Euroopan kaupungeissa esitellessämme Euroopan kulttuuripääkaupunkivuotta eri tilaisuuksissa”, toteaa Annu Höttönen, Oulu2026 viestintä- ja markkinointipäällikkö.
Lisäksi toimittajia on saapunut Ouluun muun muassa ulkoministeriön, Suomen edustustojen, Visit Finlandin, BusinessOulun ja Visit Oulun kutsumana sekä omatoimisesti.
”Oulu Euroopan kulttuuripääkaupunkina on onnellisessa asemassa, kun mukana on niin moni taho. Mediahuomio on syntynyt yhteistyöllä ja muuttunut lumipalloefektiksi: kun yksi tunnettu media kiinnostuu, muut seuraavat perässä”, Höttönen kiittelee.
”Tehty työ tuottaa nyt tulosta, sillä mediaseurannan mukaan kulttuuripääkaupunkivuosi on poikinut yli 1900 kansainvälistä mediamainintaa viime vuoden aikana. Pelkästään National Geographicin juttu tavoitti potentiaalisesti 300 miljoonaa ihmistä”, hän iloitsee.
Oulun kaupunki seuraa globaalin Meltwater-mediaseurannan avulla digitaalisia uutiskanavia kotimaassa ja ulkomailla. Meltwaterin analyysin mukaan Euroopan kulttuuripääkaupunkivuoden tuottaman medianäkyvyyden arvo oli viime vuonna lähes 39 miljoonaa euroa eli 45,4 miljoonaa USD. Meltwater arvioi medianäkyvyyden rahallisen arvon sen perusteella, mitä vastaavan näkyvyyden ostaminen maksaisi mainontana.
Toimittaja Lydia Bacrie (keskellä) tutustumassa Muotoilukeskus Protoon Annika Väisäsen ja taiteilija Susanna Sivosen johdolla.
TIME France – seitsemän sivun artikkeli Oulusta
Yksi tuoreista julkaisuista oli joulukuussa julkaistu TIME Magazinen historian ensimmäinen ranskankielinen numero, jossa Oulu esitellään peräti seitsemän sivun artikkelissa. Marraskuussa Oulussa vieraillut toimittaja haastatteli juttua varten noin 40 ammattilaista: kulttuuripääkaupunkivuoden parissa työskenteleviä toimijoita, taiteilijoita, kaupungin viranhaltijoita sekä luottamushenkilöitä.
“Time Francen toimittajan ohjelma oli innostava rakentaa, sillä hän oli kiinnostunut laajasti suomalaisesta yhteiskunnasta, designista, ruokakulttuurista sekä tietysti kulttuuripääkaupunkivuoden tarjonnasta. Aukeamaksi suunniteltu juttu kasvoi lopulta monisivuiseksi artikkeliksi”, kertoo Oulun kaupungin kansainvälisen viestinnän ja markkinoinnin erityisasiantuntija Anne Laurila.
Laurilan mukaan erityisen ilahduttavaa oli, että TIME palkkasi jutun kuvaajaksi iiläisen valokuvaaja Antti J. Leinosen.
“Vuoden pimein aika ja lumeton kaupunki, mutta kuvissa Oulu näyttää upealta! Numero on pian luettavissa myös keskuskirjasto Saaren lukusalissa”, Laurila vinkkaa.
Ranskankielinen TIME julkaistaan Ranskassa, Belgiassa, Sveitsissä, Luxembourgissa ja Monacossa.
Arkkitehtuuri ja design esiin ammattijulkaisuissa
Kulttuuripääkaupunkivuosi on tuonut näkyvyyttä myös kansainvälisiin ammattilaisjulkaisuihin. Saksalaisen Architektur & Wohnen -lehden vuoden 2026 Travel Edition -numerossa pohjoissuomalainen arkkitehtuuri ja design saivat 13 sivun laajuista palstatilaa. Kun lehdessä esitellään vuoden 2026 World Design Capital Frankfurt ja Bauhausia Dessaussa, ei Oulu voisi paremmassa seurassa olla.
“Tällainen näkyvyys omassa ammattikunnassamme on äärimmäisen arvokasta. Euroopassa ei juuri parempaa seuraa voisi toivoa”, toteaa Pohjois-Suomen muotoilijoiden Proto2026-ohjelmaa johtava Päivi Tahkokallio.
Vaikka ammattilaislehtien lukijamäärät eivät ole massiivisia, julkaisujen lukijakunta on täsmällinen: Oulu-artikkeli tavoittaa alan asiantuntijat, joille Aaltosiilo, Akolan kartano tai Muotoilukeskus Proto voivat nousta ammatillisesti seurattaviin, kiinnostaviin kohteisiin. Tämä voi avata tulevaisuudessa uusia yhteistyömahdollisuuksia pohjoissuomalaisen arkkitehtuurin ja designin ammattilaisille.
Perjantaina käynnistyneelle Oulu2026 avajaisfestivaalille on akreditoitunut 66 median edustajaa, josta puolet on kansainvälisiä toimittajia. Viime vuoden kansainväliselle näkyvyydelle on lupa odottaa jatkoa itse kulttuurivuoden käynnistyessä.