Oulu neljännellä sijalla Suomen kymmenen suurimman kaupungin vetovoima- ja pitovoimatutkimuksessa

Reputation and Trust Analyticsin tekemässä Vetovoima & Pitovoima 2026 -tutkimuksessa mitattiin Suomen suurimpien kaupunkien aluemainetta ja vetovoimaa potentiaalisten asukkaiden keskuudessa ja aluemainetta sekä pitovoimaa omien asukkaiden keskuudessa.

Oulun pitovoima saa tukevasti hyvän arvosanan oululaisilta, ja myös potentiaalisilta uusilta asukkailta tuleva vetovoima-arvio on vahva.

Kokonaismielikuva hyvä

Kokonaismielikuva Oulusta on oululaisten keskuudessa hyvä (3.59) ja se on noussut edellisestä mittauksesta (3.47). Parhaat arvosanat tulevat sijainnista (3.83) ja turvallisuudesta (3.73) – heikoin taloudellisesta elinvoimasta (3.32).

Kuudesta maineen osa-alueesta viisi yltää nyt hyvälle tasolle, kun vuonna 2025 vain kaksi.

Suurin vuotuinen muutos on tapahtunut kustannusrakenteeseen liittyvissä mielikuvissa, nousua 0.21 yksikköä.

Oulun kokonaismielikuva potentiaalisten asukkaiden keskuudessa on hieman heikentynyt (-0.05 yksikköä) edellisestä mittauksesta, mutta se on edelleen hyvällä tasolla (3.65).

Parhaat arvosanat tulevat taloudellisesta elinvoimasta (3.77) ja sijainnista (3.73) kun taas heikoin turvallisuudesta (3.51) – nämä luvut ovat linjassa edellisten mittausten kanssa.

Asukkaiden arvosana mittaushistorian paras

Oulu saa nykyisiltä asukkailtaan hyvää (3.82) kokonaistukea pitovoimassa. Myös potentiaaliset asukkaat arvioivat tuen vahvaksi (3.59) vetovoiman osalta.

Pitovoima nykyisten asukkaiden keskuudessa on vahvistunut selvästi ja vetovoima potentiaalisten asukkaiden keskuudessa on sekin vahvistunut ja yltää mittaushistorian parhaalle tasolle. Oulu on osallistunut tutkimukseen vuodesta 2020 lähtien.

Sijainti nähdään selkeänä vahvuutena

Alueen sijainti, mukaan lukien kulkuyhteydet, näyttäytyy selkeänä vahvuutena sekä Oulussa asuville että potentiaalisille asukkaille.

Tämän tutkimuksen mukaan taloudelliseen elinvoimaan ja turvallisuuteen liitetyt mielikuvat ovat kehitysmahdollisuuksia Oulussa, mutta palvelut nähdään vahvuutena nykyisille asukkaille.

Oulun osalta kysyttiin myös, tiedätkö, että Oulu on Euroopan kulttuuripääkaupunki vuonna 2026. Asukkaista 100 prosenttia oli tietoisia asiasta ja potentiaalisten asukkaiden keskuudessa 71 prosenttia tietoisia asiasta.

Vajaa 3000 vastaajaa

Vetovoima & Pitovoima 2026 -tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suurimpien suomalaisten kaupunkien mielikuvia sekä vetovoimaa ja pitovoimaa kansalaisten keskuudessa.

Kaupunkien vetovoimaa ja pitovoimaa mittaavan tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella 8.–25. tammikuuta 2026.

Kaupunkeja arvioitiin Reputation and Trust Analyticsin Vetovoima & Pitovoima -tutkimusmallilla, jossa kaupungin saama aluemainepistemäärä muodostuu kuuden eri osa-alueen keskiarvona. Osa-alueet ovat taloudellinen elinvoima, yhteisö, turvallisuus, sijainti, palvelut ja kustannusrakenne. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista arviointiasteikkoa (1–5).

Tutkimukseen osallistui 2 702 vastaajaa. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15–65-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti, pois lukien Ahvenanmaa. Otos on painotettu väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.

Koko aineiston virhemarginaali on korkeintaan noin 1,89 prosenttiyksikköä suuntaansa.

10 vetovoimaisinta kaupunkia Suomessa 2026:

1. Tampere 3,81 (muutos -0,07)
2. Kuopio 3,76 (muutos -0,01)
3. Turku 3,70 (muutos +0,20)
4. Oulu 3,65 (muutos -0,05)
5. Jyväskylä 3,57 (muutos -0,13)
6. Espoo 3,38 (muutos 0)
7. Lahti 3,32 (muutos +0,07)
8. Pori 3,24 (muutos -0,11)
9. Vantaa 3,14 (muutos +0,01)
10. Helsinki 3,08 (muutos -0,04)